Klimaatverandering, vervuiling en andere narigheid. It’s real and we know it. De jongeren zijn de toekomst, maar hoe ziet die toekomst eruit? Dit vormde de basis voor een schoolopdracht waarin we een conceptuele campagne voor WWF Youth ontwikkelden.
Activeren van jongeren om lid te worden van WWF Youth en in actie te komen voor de natuur.’ Dat is het concrete doel van deze campagne. Met een sterke boodschap en aantrekkelijke content laten we zien dat iedereen kan bijdragen aan een betere toekomst voor de natuur. Thema’s rondom klimaat, natuur en voedsel vormen de rode draad en daarmee creëren we ruimte voor herkenning, gesprek en actie, en nodigen we jongeren uit zich aan te sluiten bij WWF Youth.
Analyse & concept
Wat wil je vertellen? Waarom wil je dat vertellen? Wie is de doelgroep en waar heeft de doelgroep behoefte aan? In deze fase brengen we de context van het project in kaart en vertalen we deze naar een concept dat zowel inhoudelijk als strategisch aansluit op de doelen van de opdrachtgever én de behoeften van de doelgroep.
Planning & organisatie
Op basis van het concept stellen we een plan op met duidelijke taken, deadlines en verantwoordelijkheden. Door vaste feedbackmomenten en heldere afspraken waarborgen we de kwaliteit en consistentie van de campagne gedurende het hele proces.
Creatie & publicatie
In deze fase werken we het concept uit tot content. We ontwikkelen tekst, beeld en formats die passen bij de strategie, huisstijl en tone of voice en zorgen voor een consistente vertaling naar alle kanalen.
Evaluatie & optimalisatie
Als de content is gepubliceerd, komen er data vrij. Op basis van vooraf vastgestelde KPI’s analyseren we de prestaties, beoordelen we welke onderdelen goed werken en waar kansen liggen voor verbetering. Op basis van deze inzichten optimaliseren we de content.
Voor de campagne ontwikkelde ik diverse contentformats, zoals een artikel op basis van een interview, een SEO-artikel, social content en visuele en audiovisuele uitingen. De content is door mij gefotografeerd, geschreven en ontworpen.
